0755設計之都廣告創(chuàng)意方法：水平思維法

水平思維法也稱橫向思維法,指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。水平思維能彌補垂直思維之不足,克服固執(zhí)偏見和舊觀念對人的束縛,有利于人們突破思維定式,獲得創(chuàng)造性構想。但水平思維有一定難度,因為它沒有現(xiàn)成的依據,沒有確定的方向,而習慣意識又往往很頑固。水平思維要求思考問題時盡量擺脫固有模式的束縛,多方向、多角度、多方位地進行思考,不斷尋求全新的創(chuàng)意。

英國心理學家愛德華·戴勃諾博士曾對垂直思維和水平思維這兩種思維方法進行過比較,總結出兩者的主要區(qū)別:垂直思維法是有選擇性的,而水平思維法是生生不息的。

垂直思維法的移動只有在確定了一個方向時才移動,而水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向;

垂直思維法是分析性的,水平思維法是激發(fā)性的;垂直思維法是接部就班的,水平思維法是間斷的、可以跳來跳去的;用垂直思維法必須每一步都正確用水平思維法則不必;

垂直思維為了封閉某些途徑要用否定,水平思維則無否定可言垂直思維法必須集中排除不相關的因素,水平思維法則歡迎新東西闖入;用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的,用水平思維法則沒有固定模式;

用垂直思維法要遵循最可能的途徑,水平思維法則探索最不可能的途徑;垂直思維是無限的過程水平思維則是偶然性的過程。

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