在廣告創(chuàng)意中最為關(guān)鍵的莫過(guò)于廣告的創(chuàng)意方法。廣告創(chuàng)意的方法多種多樣,選擇最適合表達(dá)廣告的創(chuàng)意方法,可以引起受眾的注意與興趣,增強(qiáng)廣告的傳播效果。

垂直思維法

垂直思維法是由希臘時(shí)期的亞理土多德創(chuàng)建的,是傳統(tǒng)邏輯上的思維方法。垂直思維法按照一定的思維路線進(jìn)行思考,即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。

垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰,比較穩(wěn)定;缺點(diǎn)是思維的空間有局限性,容易使人故步自封,使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新,重復(fù)雷同。垂直思維法講求按部就班、循序漸進(jìn),不僅要求每步驟及每一階段都必須是絕對(duì)的,而且要求推論過(guò)程中的每一事物都須接受嚴(yán)格的定義及推論正確無(wú)誤。

垂直思維法的主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開(kāi)始,直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài),中間不能中斷,直至解決問(wèn)題。

有人用兩個(gè)比喻來(lái)形象地說(shuō)明垂直思維的方向性和連續(xù)性:譬如挖井,只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)地往下挖,不能左右挖,也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔,只能從指定位置將石頭一塊一塊地向上壘,不能左右壘,也不能中間隔掉一段不壘。

0755設(shè)計(jì)之都廣告創(chuàng)意方法：垂直思維法