0755深圳設計之都廣告創(chuàng)意的作用

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意已經從早先的引起注意的手段、技巧,轉變成增強消費者對產品的理解、降低企業(yè)營銷傳播成本、實現(xiàn)品牌跳躍的重要手段。廣告創(chuàng)意具有以下作用

1.更有效地建立產品與消費者之間的溝通

我們的生活中充斥著不同主題、不同形式、不同風格的廣告,對于生產企業(yè)來說如何吸引消費者的注意、使消費者產生共鳴是廣告的主要目的。廣告的主要作用就是吸引受眾的注意,通過廣告創(chuàng)意來吸引消費者注意并喚起他們對產品與品牌的情感、激發(fā)他們的興趣是明智的選擇。從廣告商的角度來說,廣告的作用并不單單是向消費者傳遞產品與品牌的信息,廣告更應該是與消費者對話、交流的橋梁。廣告創(chuàng)意成功的關鍵也就是挖掘消費者注意力背后的真正需求、意向,發(fā)掘消費者的情感、潛意識等領域的深層欲望,賦予品牌以滿足消費者欲望的象征性意義。

2.大幅度降低資訊傳播成本

具有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告在傳播過程中可以起到事半功倍的作用,不但令消費者對產品或服務產生過目不忘的效果,也能更好地傳達廣告的意圖?，F(xiàn)在越來越多的商家已經意識到了這一點,大量單一重復沒有創(chuàng)意的廣告不僅不能吸引消費者的眼球,對商家來講也是一種巨大的資源浪費。從商家角度來說,少量的媒體廣告投放可以實現(xiàn)消費者感知與回憶度的最大化,并能放大品牌知名度與購買效果,是廣告創(chuàng)意的最大作用。降低廣告?zhèn)鞑コ杀镜牧硪粭l重要途徑是制定具有針對性的廣告媒介策略,對廣告媒介做創(chuàng)意開發(fā)和選擇。所以,廣告創(chuàng)意直接影響著廣告資訊傳播的成本,好的廣告創(chuàng)意可以相對減少購買廣告媒介的投資。

3.高品牌認知度、增加品牌信賴感、擴大品牌聯(lián)想空間

無論是對生產者還是對消費者而言,產品只是一種具體的事物,而品牌則代表著消費者對產品的態(tài)度和情感,優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以使品牌在短時間內建立起知名度和認知度。企業(yè)要想從大量的廣告海洋中脫穎而出是非常困難的,提高其品牌的認知度和品牌回憶度、品牌信賴感和品牌忠誠度等需要花費大量的人力和財力,因此好的廣告創(chuàng)意是必不可少的。品牌的信賴感可以直接影響消費者對于品牌的忠誠度,而品牌忠誠度其實是品牌資產中最重要的資產。當然,如果沒有品牌信賴感與品牌的忠誠度,品牌不過是一個沒有價值的平面設計符號而已。品牌聯(lián)想是指消費者想到某一個品牌時可聯(lián)想到的所有內容,這些內容經過組合就形成了品牌形象。好的廣告創(chuàng)意可以讓消費者通過廣告聯(lián)想到品牌特質,即該品牌的獨特賣點,進而產生差異化的認知,并在消費者心目中建立其認知感與信賴感的。廣告創(chuàng)意最重要的任務之一就是建立品牌價值,努力實現(xiàn)品牌增值。

4.影響消費者的審美習慣

廣告充斥著現(xiàn)代社會生活的每一個角落,不但影響著消費者的購買行為,同時也影響著消費者的審美習慣。廣告創(chuàng)意作為一種價值觀的體現(xiàn),力圖引導消費者對生活本質的需求,構建社會生活的時尚內涵,在這種情況下,廣告的審美與藝術價值直接影響著每一個消費者。廣告創(chuàng)意就是從人們的日常生活中發(fā)掘新的靈感并加以構思,同時運用藝術化的形象表達出來,激發(fā)出消費者的購買欲望(圖5-7)。只有廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)感染消費者的視聽,并震撼消費者的心理,才能帶動人們的審美意識在潛移默化中逐漸提高,改變人們的審美習慣。

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