深圳0755廣告創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng),是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造,對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎的文化構(gòu)思,創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng),使廣告潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具體藝術(shù)表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)大的心理突破效能,與眾不同的廣告能使人們產(chǎn)生新奇感而達(dá)到傳遞信息的目的,鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣,使廣告在腦海中留下深刻的印象。

廣告創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意一詞隨廣告的興起而產(chǎn)生,它是對(duì)于傳統(tǒng)的叛逆,是打破常規(guī)的思維方式?？偟膩?lái)說(shuō),創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法,通過(guò)創(chuàng)意可以創(chuàng)造出更大的效益,包括物質(zhì)的和精神的效益。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)( James Weber Yang)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法書(shū)中對(duì)創(chuàng)意的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同,即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意,常是有著生活與事件般知識(shí)’的人士,對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的“特定知識(shí)’加以新組合的結(jié)果”。

美國(guó)著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為:“要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品,非要有很好的特點(diǎn)不可,除非你的廣告有很好的點(diǎn)子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只”。這里所說(shuō)的好點(diǎn)子就是指廣告的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意可以理解為富有創(chuàng)造性的主意、意念,或新奇的點(diǎn)子,但這并不是憑空想象的,而是在調(diào)研、分析、總結(jié)大量的資料的基礎(chǔ)上,根據(jù)設(shè)計(jì)者對(duì)廣告目的的理解而創(chuàng)作出來(lái)的廣告“點(diǎn)子”。

廣告創(chuàng)意貫穿于廣告策劃的全過(guò)程中,是通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思形成的廣告創(chuàng)作理念。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況制定的廣告策略,即尋找一個(gè)說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由,并根據(jù)這個(gè)理由通過(guò)視、聽(tīng)等表現(xiàn)手段來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為。

廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作,它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作,通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此,它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略,在此前提之下,展開(kāi)思考與聯(lián)想,確定廣告的表現(xiàn)方針,如廣告訴求重點(diǎn)、信息的傳播方法、說(shuō)服的方式、技巧等。廣告創(chuàng)意從根本上說(shuō)是一種商業(yè)行為,它的功能是傳達(dá)信息,目的是促進(jìn)銷(xiāo)售,使用的是藝術(shù)手段。因此,廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法,不能完全等同于藝術(shù)創(chuàng)作。

深圳0755廣告創(chuàng)意的概念