0755深圳設(shè)計之都廣告創(chuàng)意的步驟

廣告創(chuàng)意應(yīng)先從商品、市場、目標(biāo)消費(fèi)者入手進(jìn)行資料的收集,根據(jù)收集的資料進(jìn)行綜合、整理、分析,尋找目標(biāo)市場,進(jìn)行消費(fèi)者定位、確定目標(biāo)消費(fèi)者等,繼而確定廣告的創(chuàng)意,然后進(jìn)行創(chuàng)意的評價與實施。廣告創(chuàng)意的核心在于根據(jù)資料調(diào)研,提出受眾的購買理由,繼而廣告創(chuàng)意應(yīng)具有說服性,最后促成受眾的購買行為。

創(chuàng)意的第一階段

馬行空的想象,而重新組合的一個過程。廣告創(chuàng)作者必須對特定資料有全面而深刻的認(rèn)識,才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者之間存在的某種特殊關(guān)聯(lián)性,最終產(chǎn)生創(chuàng)意。
(1)與廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)的資料,是廣告創(chuàng)意的主要依

(2)消費(fèi)者的愿望、愛好以及生方式等有關(guān)的一般資料。只有以完善的資料基礎(chǔ)作為后盾才能創(chuàng)作出好的廣告

醞釀階段

分析、歸納、總結(jié),目的是找出產(chǎn)品本身最吸引消費(fèi)者的地方,發(fā)現(xiàn)其能夠打動消費(fèi)者的關(guān)鍵點,也就是廣告的主要訴求點。

產(chǎn)生創(chuàng)意階段

產(chǎn)生創(chuàng)意階段是設(shè)計流程中最關(guān)鍵的階段,在收集和分析有關(guān)資料后,即可開始為提出新的創(chuàng)意做準(zhǔn)備,運(yùn)用不同的創(chuàng)意方法進(jìn)行創(chuàng)意。在創(chuàng)意過程中要求廣告創(chuàng)作者須有獨(dú)特的創(chuàng)造性和藝術(shù)性表現(xiàn)力

評價與實施階段

在創(chuàng)意過程中會形成很多的廣告創(chuàng)意,因而在選擇時要有針對性地對每一個創(chuàng)意進(jìn)行評價,即對每個創(chuàng)意的長處短處、是新奇還是平庸、是否有采用的可能性等進(jìn)行評價。例如,創(chuàng)意主題與廣告目標(biāo)是否一致,媒體特點是否吻合,是否具有獨(dú)特性等。經(jīng)過評價論證之后,選取一個最好創(chuàng)意并加以實施。

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