消費(fèi)者注意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一則廣告要想達(dá)到最佳的宣傳效果,就必須要引起消費(fèi)者的有意注意或無意注意。在有意注意的情況下,外界刺激特征并不重要,因?yàn)樗饕怯扇说膬?nèi)部因素引起的也就是說無論廣告篇幅大與小、版面位置隱蔽或醒目,都會(huì)被消費(fèi)者搜索到,以滿足其購買某種商品的意向或通過廣告來判斷自己的決策是否正確。而在希望引起無意注意時(shí),外界刺激特征就至關(guān)重要的了。

在無意識(shí)注意狀態(tài)下吸引消費(fèi)者是廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵任務(wù)。根據(jù)無意識(shí)注意的刺激特征,可以有效提高消費(fèi)者對(duì)廣告的注意。例如,對(duì)于經(jīng)常使用的生活用品,人們很少會(huì)等用完之后再去購買,而且在購買時(shí)會(huì)購買自己常用的品牌,一般不會(huì)突然產(chǎn)生要購買其他品牌的欲望。

但如果消費(fèi)者在觀看電視或閱讀報(bào)紙無意中注意到某一品牌的廣告感到該品牌產(chǎn)品可能確實(shí)與眾不同時(shí),就有可能產(chǎn)生購買的欲望。在這種情況下,廣告策劃與設(shè)計(jì)就要充分考慮無意中注意刺激特征因素。

消費(fèi)者注意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用