廣告信息的特征和專(zhuān)業(yè)印刷廠家的關(guān)系

想要引起消費(fèi)者的注意,就要對(duì)廣告信息的特性進(jìn)行挖掘與分析。廣告信息的特性主要包括新異性,活動(dòng)變化性,對(duì)比性與相對(duì)強(qiáng)度,廣告信息呈現(xiàn)的方式、信息量和速度

新異性

告信息的新異性主要是指能夠吸引廣告受眾注意的刺激因素,例如廣告設(shè)計(jì)中的畫(huà)面構(gòu)圖、創(chuàng)意情節(jié)、廣告人物、廣告形式等。但要注意的是刺激因素不要新異得過(guò)度,正所謂過(guò)猶不及,如果新異性過(guò)度,超出消費(fèi)者的理解程度就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的感覺(jué),因此應(yīng)做到出人意料又順理成章,讓廣告效果達(dá)到最佳。

活動(dòng)變化性

廣告信息的活動(dòng)變化性是指廣告中的刺激因素在活動(dòng)中發(fā)生變化可以提高消費(fèi)者對(duì)廣告的注意,例如動(dòng)態(tài)廣告或霓虹燈廣告等。

對(duì)比性與相對(duì)強(qiáng)度

廣告信息的對(duì)比性與相對(duì)強(qiáng)度是指廣告設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)手法,即按照條件反射規(guī)律,主要運(yùn)用顏色、大小、強(qiáng)度、聲音、空間產(chǎn)生對(duì)比,吸引消費(fèi)者的注意。

廣告信息呈現(xiàn)的方式、信息量和速度

廣告信息呈現(xiàn)的方式、信息量和速度可用于表征廣告受眾的注意范圍受到廣告信息呈現(xiàn)方式的影響。如果在一定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的信息量過(guò)多,呈現(xiàn)信息的速度過(guò)快,則廣告受眾反而不能清晰地注意到廣告信息的內(nèi)容是什么,會(huì)影響廣告最終的傳播效果。只有在廣告設(shè)計(jì)中重視信息排列的方式和相互之間的關(guān)聯(lián)度,并且使信息與廣告受眾已有的知識(shí)有關(guān)聯(lián),才能讓廣告受眾注意到更多的信息。

廣告信息的特征和專(zhuān)業(yè)印刷廠家的關(guān)系