無(wú)意注意和有意注意在專業(yè)印刷廠家平面設(shè)計(jì)中的重要


從商品注意特征分析,如果產(chǎn)品是一種新功能產(chǎn)品,以前的市場(chǎng)上從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)類似的產(chǎn)品,這種情況下,廣告的作用首先就是引起無(wú)意注意。很少有消費(fèi)者對(duì)事先未知的產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)欲望,即使有也不會(huì)轉(zhuǎn)化為在市場(chǎng)上主動(dòng)尋求信息的行為。

例如,近幾年興起的旋風(fēng)托把,消費(fèi)者在觀看電視節(jié)目時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)可以自己把水?dāng)Q干的拖把這種拖把從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò),在消費(fèi)者平時(shí)用拖把拖地的經(jīng)驗(yàn)中也找不出這樣的例子,因而引起消費(fèi)者的好奇并想進(jìn)一步了解該產(chǎn)品,這就體現(xiàn)出了廣告的新異性,廣告引起注意的努力也就成功了。

當(dāng)然,如果產(chǎn)品是現(xiàn)有產(chǎn)品,以前的市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)類似產(chǎn)品,該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)改良具有了新的特征,如外觀的改變、顏色的改變、體積的改變、材質(zhì)的改變等,這類商品則應(yīng)兼顧無(wú)意及有意注意。

很多廣告都有自己的受眾群體,這個(gè)群體是廣告的真正受眾人群,在廣告中如果能出現(xiàn)這類人的形象,則有助于引起消費(fèi)者的注意。例如,戶外運(yùn)動(dòng)用品廣告,用登山運(yùn)動(dòng)員作為廣告主體,就可以引起戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的注意。

無(wú)意注意和有意注意在專業(yè)印刷廠家平面設(shè)計(jì)中的重要