廣告印刷是科學(xué)也是藝術(shù)

廣告印刷在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下,一直沿著藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的道路發(fā)展。它是運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、攝影學(xué)、現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)等多種學(xué)科知識(shí),進(jìn)行設(shè)計(jì),完成制作的。在廣告活動(dòng)中,商品信息的傳播是運(yùn)用一系列科學(xué)方法完成的。

如消費(fèi)者心理的研究、產(chǎn)品及市場(chǎng)信息資料的收集、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)和分析、廣告計(jì)劃的制訂、廣告設(shè)計(jì)與制作方案的制訂、科學(xué)的廣告效果測(cè)定等。

廣告除了科學(xué)地傳遞信息外,還必須具有藝術(shù)的感染力。一個(gè)好的廣告也是一個(gè)具有藝術(shù)美的作品,但它不是純欣賞的藝術(shù),而是具有實(shí)用性的廣告藝術(shù)。

也就是說(shuō)廣告在其創(chuàng)意、插畫、文字、字體、色彩,以及空間的運(yùn)用等方面都要講究藝術(shù)性。因此,廣告設(shè)計(jì)必須依據(jù)信息內(nèi)容的特點(diǎn),通過藝術(shù)構(gòu)思,運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段,塑造出鮮明生動(dòng)的視聽形象,使之具有藝術(shù)的美感。

往往一幅好的廣告畫或廣告攝影,就是一幅藝術(shù)作品。一首好的廣告歌曲,也能成為一首流行歌曲。這樣的廣告既能向社會(huì)傳播信息,又能給人以藝術(shù)的享受、情感的熏陶。

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