什么是廣告？廣告的含義是什么

廣告,顧名思義,即“廣而告之”。廣告分廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告,是指傳播有關(guān)商品或勞務(wù)信息以獲取經(jīng)濟(jì)利益的營利性廣告;非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告,如政治廣告、公益廣告等,屬非營利性廣告。狹義廣告僅指商業(yè)廣告。

廣告是一種特殊的傳播活動,除了以上的劃分外,廣告?zhèn)鞑セ顒舆€包含以下內(nèi)容

(一)廣告主

廣告主,是指為推銷商品或提供服務(wù),自行或委托他人設(shè)計、制作發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人。

(二)廣告經(jīng)營者

廣告經(jīng)營者,是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人。

(三)廣告發(fā)布者

廣告發(fā)布者,是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織

(四)廣告的受眾

廣告的受眾是指消費(fèi)者、用戶或公眾,是廣告活動指向的對象,是廣告信息的接受者。一般情況下廣告信息的發(fā)布都會選擇相應(yīng)層面的廣告受眾。廣告受眾通過獲取廣告信息,采取購買行為,有效地影響著廣告商品。

(五)廣告的內(nèi)容

廣告的內(nèi)容是指有計劃地傳播的商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購買時間、地點(diǎn)和價格等有關(guān)消息;勞務(wù)信息指有償性服務(wù)信息,包括文娛、美容美發(fā)、洗浴、桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的信息;觀念信息是指通過廣告倡導(dǎo)某種意識,引導(dǎo)公眾自覺接受非營利性活動所做出的各種努力和號召

(六)廣告媒體

廣告媒體也稱廣告媒介,是指一切在廣告活動中被用來承載并傳播廣告作品的物理形式和信息傳播手段。廣告媒體通常包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò),以及戶外設(shè)施等

(七)廣告費(fèi)

廣告費(fèi)由廣告主提供,從廣告策劃、廣告設(shè)計到利用廣告媒體進(jìn)行廣與宣傳,整個廣告活動所支付的費(fèi)用,稱為廣告費(fèi)。其中包括廣告調(diào)研費(fèi)廣告設(shè)計費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等

(八)廣告的目的

營利性廣告,其目的是為產(chǎn)品服務(wù),推廣促進(jìn)產(chǎn)品銷售,最終獲取價值,滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求;非營利性廣告,其目的主要是倡導(dǎo)某種觀念,充分體現(xiàn)社會的責(zé)任感。

綜上所述,廣告的概念可以這樣界定:廣告是指特定的傳播主體將各種高度精練的信息,進(jìn)行藝術(shù)加工,有計劃地運(yùn)用一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務(wù)、公共事業(yè)等相關(guān)信息的宣傳活動。隨著社會的不斷進(jìn)步,廣告的內(nèi)涵將進(jìn)一步發(fā)展和完善。

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