4色印刷色彩聯(lián)想作用

色彩的心理效應(yīng)需要通過(guò)一定的聯(lián)想作用來(lái)實(shí)現(xiàn)。聯(lián)想是因一事物而想起與之有關(guān)事物的思想活動(dòng),由某人或某種事物而想起其他相關(guān)的人或事物以及由某一概念而引起其他相關(guān)的概念。色彩心理從視覺(jué)開(kāi)始,要經(jīng)過(guò)知覺(jué)、情感、記憶、思想、象征等一系列復(fù)雜的反應(yīng)與變化。

這些變化在一定程度上要依賴(lài)于色彩的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)。色彩聯(lián)想在廣告設(shè)計(jì)中十分有助于塑造與主題相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)情景。恰如其分的利用色彩心理效應(yīng)特點(diǎn)引發(fā)的聯(lián)想,能夠創(chuàng)造廣告的特有氛圍,營(yíng)造畫(huà)的色調(diào),傳達(dá)一定的設(shè)計(jì)理念使色彩語(yǔ)言完美的融入主題,使整體情景的塑造符合廣告畫(huà)想要表現(xiàn)的主題需求并與廣告產(chǎn)品的性質(zhì)相一致。

例如,借助色彩的聯(lián)想心理可以營(yíng)造出富有沉靜毖的色調(diào),形成安靜的情景氛圍,也可以采用醒目的冷暖色搭配形成富有動(dòng)感的整體情景,或利用具有膨脹感、前進(jìn)感的色彩為主調(diào)塑造充滿(mǎn)生命力、令人振奮的情景。廣告如果沒(méi)有色彩的基調(diào),就容易缺乏個(gè)性和性格,容易給人造成嘈雜無(wú)序的感覺(jué),使視覺(jué)和心理都感覺(jué)疲憊,色彩也就無(wú)法體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的意境和主題.在“水漾花城”廣告的色彩設(shè)計(jì)中,在藍(lán)色主色調(diào)的整體情景創(chuàng)造基礎(chǔ)上,充分考慮了局部色彩的對(duì)比、變化與協(xié)調(diào)。

4色印刷色彩聯(lián)想作用