四色印刷色彩的情感效應

色彩不只是一種視覺語言,它更是傳播情感的途徑。色彩的冷暖、遠近軟硬等感覺可以引發(fā)人的情感效應,用以表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛和情感傾向,成為色彩實現(xiàn)精神自由和發(fā)揮創(chuàng)造力的重要方式和有效途徑。

設計師關注和研究色彩心理,必須將色彩作為一種重要的、具有表現(xiàn)力的設計因素來使用。正如美國當代視覺藝術心理學家布魯墨說:“色彩喚起各種情緒,表達感情,甚至影響著我們正常的生理感受”。

自然界四季的變換,人生的酸、苦、辣、喜、怒、哀、樂這些情感反應,無不與色彩的感覺和記憶有關。

色彩的情感效應和情感表現(xiàn)力涉及到色彩刺激本身,也涉及到人類共同的生理反應,既有關于觀者的視覺經驗,又與觀者的記憶、聯(lián)想等心理活動發(fā)生聯(lián)系,同時還取決于觀者與環(huán)境的關系現(xiàn)代科學實驗證明,當人們看到黃色、紅色一類色彩時,就會聯(lián)想到太陽、火焰紅花、戰(zhàn)爭、鮮血、佛光、收獲等事物,中樞神經系統(tǒng)會產生興奮感,引發(fā)人興奮激動的情緒,使血液循環(huán)加快,甚至血壓升高,在心理上會產生熱情、激怒、祝福、革命、光明、希望、快活、發(fā)展等情感特征。

當看到藍綠之類色彩時,會聯(lián)想到藍天、大海、草原、遠山、植物、月夜等事物,中樞神經系統(tǒng)不同程度的受到抑制,會使人變得較為安靜、心平氣和,在心理上會產生和平、青春、成長神秘、優(yōu)美、幻想、深遠等情感特征。

自然景物的色彩不同,帶給人的情感體會也存在差異,同樣在藍色的天空下,春天的色彩明凈,藍天、白云、嫩綠色的山巒無不令人心曠神怡,而冬天的山巒與藍天色彩素潔而厚重,使人的情感容易變得沉靜而理性。

廣告對色彩心理的運用,要從深入了解產品或廣告主題、媒介及廣告對象對色彩的心理聯(lián)想、特殊情感與喜好入手,靈活運用色彩學的原理和象征規(guī)律,才能創(chuàng)造出獨特的廣告色彩語言。

四色印刷色彩的情感效應