+86國(guó)內(nèi)的招貼設(shè)計(jì)

所謂招貼又名海報(bào)或宣傳畫(huà),屬于戶外廣告,可分布于大街小巷、影(劇)院覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站、公園等公共場(chǎng)所,在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。招貼按其字義解釋,“招”是招引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼最早指的是大木板或車(chē)輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告是最古老的廣告形式之一。

盡管現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展日新月異,新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn),但招貼始終無(wú)法被取代,仍然在特定的領(lǐng)域中施展著活力,并取得了令人滿意的廣告宣傳效果,這主要是由其特征所決定

招貼的功能

招貼設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的藝術(shù),在完成其傳達(dá)信息的過(guò)程中,同時(shí)也應(yīng)注重其藝術(shù)性的表達(dá)。招貼的功能可以概括為以下四個(gè)方面

(1)傳達(dá)信息,樹(shù)立觀念。
傳達(dá)信息是招貼最基本、最重要的功能,同時(shí)也是其他幾個(gè)功能得以發(fā)揮的基礎(chǔ)和前提。

(2)塑造形象,利于競(jìng)爭(zhēng)。
招貼作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N有效形式,可以通過(guò)夸張或趣味性的表現(xiàn)手法來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行適時(shí)的提示、引導(dǎo)、說(shuō)服,喚起他們對(duì)傳播內(nèi)容的興趣,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi);同時(shí)可樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象,有利于企業(yè)或商品迅速占領(lǐng)市場(chǎng),提高競(jìng)爭(zhēng)力

(3)視覺(jué)誘導(dǎo),藝術(shù)價(jià)值。
招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和創(chuàng)意構(gòu)思能給受眾留下深刻的印象。招貼設(shè)計(jì)總是在極力揣摩人們的喜好,竭盡所能地將其所要傳達(dá)的信息與人們所欣賞或向往的事物聯(lián)系在一起,通過(guò)視覺(jué)形象的渲染來(lái)展現(xiàn)理想體驗(yàn)與客觀現(xiàn)實(shí)之間的差異,制造人們心理上的缺失和不滿足,從而按照招貼形象或信息的暗示去行動(dòng),這就是視覺(jué)潛移默化的功能。

(4)審美作用,傳播文化。
招貼設(shè)計(jì)也具有很大的審美價(jià)值。招貼設(shè)計(jì)通過(guò)構(gòu)圖、色彩、文字和個(gè)性化的圖形,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,引起受眾的注意,簡(jiǎn)潔而有意蘊(yùn)的文案往往直接觸及受眾內(nèi)心的感受,引起審美共鳴,強(qiáng)化其對(duì)招貼的記憶和對(duì)所傳達(dá)信息的接受。

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