0755深圳廣告設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者注意

在廣告設(shè)計(jì)中除了廣告信息之外,還有其他多種因素影響著消費(fèi)者對(duì)廣告的注意。例如選擇廣告的位置、增加廣告的重復(fù)率、積極迎合廣告對(duì)象的興趣、運(yùn)用幽默增加廣告的趣味性、利用懸念吸引注意等,都是在廣告設(shè)計(jì)中比較常用的增加消費(fèi)者對(duì)廣告注意的方法。這些影響廣告注意的因素中最為重要的莫過(guò)于運(yùn)用幽默增加廣告的趣味性和利用懸念吸引受眾的注意。

廣告的趣味性直接可以增加消費(fèi)者的注意,而幽默是增加趣味性一種十分有效的方法。幽默型的廣告是近期廣告設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法,包含漫畫(huà)卡通、擬人、夸張、變形、一語(yǔ)雙關(guān)等手法。幽默雖然可以提高廣告受眾對(duì)廣告的注意,但不是什么廣告都可以運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法的,一些嚴(yán)肅的、涉及人身安全的,或

關(guān)于疾病、死亡等有關(guān)的商品,不宜使用幽默的表現(xiàn)手法。利用懸念吸引受眾的注意是將廣告從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)換為主動(dòng)思考的過(guò)程,消費(fèi)者通過(guò)積極思考解開(kāi)懸念,同時(shí)廣告最終達(dá)到宣傳的效果。這個(gè)思考過(guò)程使廣告受眾樂(lè)在其中,并可使廣告的作用時(shí)間在廣告受眾的頭腦中得以延長(zhǎng)。

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