品牌設(shè)計(jì)的功能有哪些



品牌設(shè)計(jì)印刷具有多方面的功能,可有效地幫助品牌持有者穩(wěn)定或開拓市場疆域,促進(jìn)品牌無形資產(chǎn)的增值

(一)導(dǎo)購功能

通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,并依據(jù)品牌選擇購買。它可以通過品牌識別設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的相關(guān)信息,以個性鮮明的品牌特征實(shí)現(xiàn)與競爭對手的區(qū)別,幫助品牌在各類信息構(gòu)筑的洪流中凸顯出來,提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。
品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等能代表不同企業(yè)或產(chǎn)品,也表明不同的質(zhì)量和服務(wù),可為消費(fèi)者或用戶購買、使用、提供借鑒。


(二)形象塑造功能

良好的品牌形象是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),正如臺灣營銷學(xué)者陳偉航提出的資源說那樣,品牌包含了眾多價(jià)值。
在現(xiàn)代激烈的國際市場競爭中更需要注重企業(yè)形象的塑造,國際市場的發(fā)展和日趨激烈的競爭也推動了企業(yè)形象不斷創(chuàng)新和完善。塑造品牌形象不僅有利于在消費(fèi)者心目中提升企業(yè)形象,更對企業(yè)發(fā)展起著非常重要的作用。


(三)保護(hù)功能

品牌的保護(hù)功能是雙向的方面,品牌可以有效地保護(hù)品牌所有者的法律權(quán)益,能有效防止其他企業(yè)或商家對品牌名稱、商標(biāo)的侵權(quán)行為。這不僅是對企業(yè)品牌的保護(hù),而且也為消費(fèi)者在購買品牌產(chǎn)品時(shí)提供可靠的信譽(yù)保障。
另一方面,品牌可以降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn),可以保護(hù)消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)益。一旦消費(fèi)者遇到產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的問題,可以追究品牌所有者的責(zé)任。
消費(fèi)者在消費(fèi)過程中都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品,同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。對于消費(fèi)者而言,品牌象征著對質(zhì)量的承諾。品牌也只有通過確保自己的品質(zhì),才能不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信賴感,提升品牌的忠誠度。
選擇信譽(yù)好的品牌可以降低精神風(fēng)險(xiǎn)和資金風(fēng)險(xiǎn)。每個人都有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)意識及追求完美事物的心理,因此,人們開始對“商品”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感受”消費(fèi),從注重商品本身的機(jī)能到重視商品所表達(dá)出的現(xiàn)實(shí)意義。


(四)增值功能

品牌的宣傳推廣活動可以幫助品牌引起消費(fèi)者的注意和記憶,甚至產(chǎn)生認(rèn)同感,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售;品牌作為一種無形資產(chǎn),可以提升產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值,使企業(yè)獲得相對較高的利潤:伴隨著品牌的成長,品牌的價(jià)值也會得到增長:品牌可以被作為商品而買賣也是其具有增值功能的體現(xiàn)。
例如,麥當(dāng)勞提供服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)是QsCv原則,這一套品牌價(jià)值概念在創(chuàng)業(yè)之初就被提出,是麥當(dāng)勞品牌成功的保證。