印刷平面設計的本質(zhì)內(nèi)容

設計是一種有目的的創(chuàng)造性活動,平面設計是這種活動所要采取的形式之一。

平面設計就是以文字、符號、造型來捕捉美感,表達意象,表達意念與企圖,進而達到溝通與說服效果的一種設計活動。在平面設計中需要用視覺元素來傳播設計者的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解設計者的設想和計劃。

平面設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術設計,主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內(nèi)外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面。由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的,因此又稱為“視覺傳達設計”,它起著溝通企基本要素的藝術創(chuàng)作,在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念,在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

從范圍來講,用來印刷的都和平面設計有關;從功能來講,“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”稱為視覺傳達,即用視覺語言傳遞信息和表達觀點?！耙曈X傳達設計”“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現(xiàn)階段并無大的差異,“視覺傳達設計”“平面設計”在概念范疇上的區(qū)別與統(tǒng)并不存在著矛盾與對立。

在了解了對平面設計范圍和內(nèi)涵的情況下,我們再來看看平面設計的分類,如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報和招貼設計……可以這樣說,有多少種需要就有多少種設計。動畫設計是在二維環(huán)境中營造出三維的空間影像,這是一種視覺化、虛擬化的模擬,不占有實際的空間、不具備真實性,因此在某種程度上仍屬于平面設計的范疇。

同樣,在廣告設計中的立體效果的設計也屬于平面設計的范疇而對于包裝設計、展示設計、室內(nèi)裝飾設計等,由于設計對象的立體性和設計媒介的空間性,決定了它們屬于三維設計,但是大量的平面裝飾出現(xiàn)在其表面,所以它們的設計往往是三維設計和平面設計的結合。

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