平面設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容要注意這兩點(diǎn)

第一、傳播健康價(jià)值觀,弘揚(yáng)優(yōu)秀文化及時(shí)代精神

廣告是現(xiàn)代文化的構(gòu)成部分,廣告活動的傳播必然會引起一定的社會文化效應(yīng)不管是有益還是無益很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念,體現(xiàn)出某種價(jià)值評判和價(jià)值追求。廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?、范圍廣、重復(fù)頻次高,每天充斥于廣大受眾的生活時(shí)空,日積月累對人們的生活起著潛移默化的作用。因此應(yīng)該選擇積極向上、健康高雅的文化主題,傳播真善美,弘揚(yáng)時(shí)代精神。

如反腐倡廉的廣告,就是植根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的公益廣告,倡導(dǎo)清正廉潔的精神,廣告語“即使不是明燈,也要做支蠟燭,雖照亮不了別人至少溫暖了自己這則廣告緊扣受眾的民族文化心理,宣揚(yáng)健康的價(jià)值觀念,弘揚(yáng)了“反腐倡廉、弘揚(yáng)正氣”的民族優(yōu)秀文化及時(shí)代精神。

廣告文化日益發(fā)達(dá),廣告形式日趨獨(dú)特,廣告及其強(qiáng)大的沖擊力,影響著大眾的心態(tài)和日常生活。健康、文明的廣告宣傳,不僅能促銷產(chǎn)品,而且能給人以啟迪,進(jìn)而營造一種積極進(jìn)取的文化氛圍。而低俗、不文明的廣告,卻會給社會造成很大危害,確立廣告主題時(shí)應(yīng)該選擇健康文明的主題。

第二、真實(shí)宣傳產(chǎn)品,不欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者

真實(shí)是廣告的生命,我國的廣告法規(guī)定“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”在現(xiàn)代社會,人們的生活、行為、思維方式發(fā)生了很大變化,傳統(tǒng)的價(jià)值觀念被動搖,這種情況下,是與非、真與假、善與惡的標(biāo)準(zhǔn),開始變得模糊社會正義、社會良知,在一定程度上衰落。面對這種情況,廣告有責(zé)任在宣傳產(chǎn)品的過程中,提倡社會公德,喚醒良知,敏銳地、及時(shí)地規(guī)勸消費(fèi)者調(diào)整自己的社會行為,營造一種積極向上、講誠信的社會氛圍。

一些虛假廣告以五花八門的形式出現(xiàn),有的吹噓夸大功能效用,言過其實(shí);有的將承諾視為誘餌,騙人上鉤;有的利用人們舉一反三的原理,移花接木;有的冒充名牌;也有的在表現(xiàn)中形成誤導(dǎo);甚至還有些無中生有,公然詐騙,等等。這種虛假誤導(dǎo)廣告不但收不到預(yù)想的廣告效果,而且還會降低消費(fèi)者對廣告廣告主、廣告公司的信任程度;損害受眾的經(jīng)濟(jì)利益甚至身心利益,破壞了社會風(fēng)氣造成負(fù)面社會效益。因此在確定廣告主題時(shí)應(yīng)真實(shí)宣傳產(chǎn)品,不做虛假誤導(dǎo)廣告。

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