印刷廠里4色印刷的流行色、常用色、品牌色的區(qū)別

品牌色是指一個品牌在長時間內(nèi)固定的幾個色組,品牌色具有穩(wěn)固消費(fèi)者心中品牌形象的作用。一個品牌長時間內(nèi)使用某組色彩作為自己的產(chǎn)品色彩基調(diào),不但可以確立品牌的形象,還能夠把自己的品牌和其他品牌區(qū)別開來,培養(yǎng)自身品牌的識別度,同時品牌也是企業(yè)形象、發(fā)展理念的重要組成部分?？梢哉f,品牌色和這個品牌消費(fèi)群體的色彩審美、生活習(xí)慣是相互協(xié)調(diào)的,消費(fèi)群體選擇消費(fèi)這個品牌,就代表消費(fèi)群認(rèn)可這個品牌色系。

常用色是指具有持續(xù)使用時間、適用面很廣的色彩。常用色并不是人為規(guī)定的,而是人們在生活實(shí)踐中經(jīng)過多方面的選擇而自然利用的,符合人們普遍性的色彩審美準(zhǔn)則。當(dāng)然,常用色之所以能夠得到人們廣泛的認(rèn)可,一方面是因?yàn)檫@些色彩有著很強(qiáng)的色彩調(diào)和能力,常用色一般純度非常低,具有沉穩(wěn)的色感和別的顏色也很容易協(xié)調(diào)搭配,可以襯托其他比較艷麗的色彩。另外,常用色多具有柔和的視覺效果,不會像其他鮮艷的色彩那樣引起人們的視覺疲勞而讓人厭惡

一般來說,顏色總是由常用色、品牌色和流行色二者相互搭配而成,在告設(shè)計(jì)中,通常按照不同的比例作用于品牌形象中,而且品牌色通常是該商品的主要色彩,因?yàn)樯{(diào)總是要營造一定的氣氛,而帶有鮮明文化色彩的品牌商品庸置疑最吸引消費(fèi)群體的眼光。

比如國際上比較知名的品牌 Chanel長期遵守者自己的品牌文化色彩,其廣告色為白色和黑色,在它的商品展示中總是以黑白色為主要色調(diào),而在細(xì)節(jié)的部分加入流行色,這樣既可以保持自己品牌的特色又可以緊追流行的步伐,使自己的品牌行走在時尚的前幾位,成為身份的象征另外,品牌色經(jīng)過時間的沉淀也可以成為流行色,或者說當(dāng)季的流行色如果剛好是某個品牌的品牌色,那么當(dāng)季就可以把這個品牌色彩進(jìn)行推廣,因此成熟的國際品牌一般都會維護(hù)自己的品牌色和個性。

此外,常用色也具有流行色的特點(diǎn),因?yàn)槊總€季節(jié)的色系盡管相同,但是色調(diào)也會發(fā)生變化,所以在新的季節(jié)到來后,色調(diào)中最常使用的常用色也會和上個季節(jié)使用的色調(diào)不同,比如常見的牛仔藍(lán)色也會根據(jù)流行色的變化產(chǎn)生或深、或淺、或灰、或鮮的變化。

印刷廠里4色印刷的流行色、常用色、品牌色的區(qū)別