0755深圳印刷雜志廣告的特征


雜志是現(xiàn)代傳達(dá)信息、傳播知識、弘揚(yáng)文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長等優(yōu)勢,因此雜志也理所當(dāng)然地成為主要的廣告媒介之一。

雜志廣告的特征

廣告作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式,在商業(yè)社會中被視為一種促銷手段種說服藝術(shù)。它必須迅速、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者,以取得對廣告主及其產(chǎn)品、勞務(wù)或某種倡議有利的行為。雜志廣告也不例外,在雜志廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作、發(fā)布方面也應(yīng)遵循廣告的一般規(guī)律,但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)。

與報(bào)紙廣告相比,雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富,效果更為持久。從雜志媒介的屬性上看,雜志具備較高的文化性,適于讀者傳閱,保存期較長,雜志廣告通常都是彩色印刷,其設(shè)計(jì)要求更精美,制作更優(yōu)良,雜志廣告設(shè)計(jì)更需要高超的0TP計(jì)算機(jī)圖文制作據(jù)研究表明,雜志讀者整體文化水準(zhǔn)高于電視觀眾,而一般花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙讀者長。

一個典型雜志讀者通?；?天時(shí)間翻閱一本新到的雜志,實(shí)際投入60~90分鐘時(shí)間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢——保存期長,特定雜志廣告可攜帶信息遠(yuǎn)比其他媒介豐富。

一些購買行為以理智型為主,需要提供較多信息的產(chǎn)品如汽車、計(jì)算機(jī)、高檔家用電器或需要高質(zhì)量形象展示的高級消費(fèi)品,常常在其廣告策劃的媒介組合中大量使用雜志空間。較為舒緩的閱讀節(jié)奏、良好的環(huán)境暗示和高質(zhì)量的印刷制作使得雜志能夠?qū)⒁恍┚?/span>致的廣告創(chuàng)意付諸現(xiàn)實(shí)。據(jù)調(diào)查,雜志讀者80%的信息來自標(biāo)題和插圖。

廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意,引發(fā)進(jìn)一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效率的關(guān)鍵。深刻地理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、期望和關(guān)心的熱點(diǎn),以此為創(chuàng)意的基點(diǎn)就可能提高創(chuàng)意的可接受性和信息的關(guān)心度。

0755深圳印刷雜志廣告的特征