0755深圳設(shè)計之都的報紙廣告的特征分析

(1)信賴性。
報紙獨特的色彩和背景,以及有其獨立的觀點、立場,在人們的生活中廣泛存在,社會對報紙的信賴程度可從讀者的支持購買量而定。報紙廣告在當(dāng)今之所以獲得高度的信賴,與對報紙媒介本身評價上所賦予的信賴性有關(guān)。因此報紙廣告設(shè)計方面要重視廣告道德,在制作態(tài)度上也要更加慎重。

(2)報道性。
報紙上所刊載的消息具有強烈的說服性和記錄性。一般而言,電子媒介富娛樂性,報紙媒介富報道性(圖6-4)。比如告知一般大眾有關(guān)生活必需品的廣告,報紙是最適當(dāng)?shù)拿浇?span style="font-family:Calibri;">;市場調(diào)查、購買動機調(diào)查等調(diào)研式的廣告,幾乎都以報紙廣告作為調(diào)查的媒介。

(3)即時性。
在印刷媒介的功能中,報紙與其他媒介有根本上的不同,具有即時的特性,例如日報能及時地傳遞最新的廣告信息。

(4)計劃性。
當(dāng)策劃報紙廣告時,媒介價值是按計劃性評定的。換言之,即按著發(fā)行份數(shù)或分布狀況而決定訴求地區(qū)和訴求對象。此外,一些企業(yè)產(chǎn)品的系列廣告隨著產(chǎn)品的市場周期變化,須經(jīng)過周詳?shù)牟邉濍S時間推移而逐漸推進,這使廣告能分期推出而又不失連續(xù)性、計劃性,選用報紙媒介是再適合不過的了。一些企業(yè)整體廣告營銷策劃中的媒介組合,一般也都離不開報紙廣告。

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