廣告設(shè)計(jì)同樣應(yīng)用在臺(tái)歷印刷中


在廣告設(shè)計(jì)中色彩有著特殊的訴求力,鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,色彩的重要性從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的

廣告是一種以增加商品銷(xiāo)量為最終目的傳播行為,其主要形式是通過(guò)大眾傳播媒介將賣(mài)售的信息加以傳播和送達(dá),從而影響消費(fèi)者,使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為。廣告設(shè)計(jì)是廣告最直接具體的表現(xiàn)形式,是將所有廣告信息融合的載體。色彩、圖形、文字是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的三大元素。而色彩以其較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)力,能在第一時(shí)間引起受眾的注意,迅速傳達(dá)信息,在短時(shí)間內(nèi)給受眾留下一定的印象。廣告設(shè)計(jì)的色彩是根據(jù)廣告主題決定的,或鮮艷明朗、或質(zhì)樸素雅。這些色彩所呈現(xiàn)的不同色調(diào)在受眾的心里形成廣告色彩的總體效果一個(gè)良好總體效果有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫(huà)面情調(diào)的渲染、意境創(chuàng)造和廣告主題的有效表達(dá)。

在廣告設(shè)計(jì)中色彩產(chǎn)生的心理因素能引起受眾的好奇、認(rèn)同、和情感上的共鳴,同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的記憶及對(duì)同類(lèi)商品區(qū)別,進(jìn)而起到一定的導(dǎo)向作用使其成為潛在的消費(fèi)群體。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,色彩是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。廣告設(shè)計(jì)在《淺談心理學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響》一文中列舉了廣告設(shè)計(jì)中色彩的諸多心理因素對(duì)消費(fèi)者的影響,強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)中要合理地利用色彩的心理因素,激發(fā)出消費(fèi)者的審美愉悅感,從而引導(dǎo)消費(fèi)者,達(dá)到廣告宣傳的目的。

劉嘉的《平面廣告色彩運(yùn)用與消費(fèi)者情感》中提到色彩是影響消費(fèi)者生理與心理的重要因素,論述了生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)道德、風(fēng)俗習(xí)慣、自然景觀、日常事務(wù)等因素導(dǎo)致消費(fèi)產(chǎn)生不同的情感差異,強(qiáng)調(diào)了廣告設(shè)計(jì)用色時(shí)要考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反應(yīng),若在設(shè)計(jì)中盲目的憑主觀想象運(yùn)用色彩,其結(jié)果定適得其反。這些著作中的研究理論系統(tǒng)地分析了藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中色彩心理對(duì)消費(fèi)者的影響,為全面研究色彩心理因素與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。

“色彩擁有比語(yǔ)言更為迅捷的溝通能力。與其說(shuō)是色彩本身的力量,更不如說(shuō)是人類(lèi)與色彩的情感交流對(duì)人的心理產(chǎn)生作用的結(jié)果?！鄙市睦韺W(xué)是一門(mén)復(fù)雜而深?yuàn)W的學(xué)問(wèn),本書(shū)只是簡(jiǎn)單的涉及一些色彩對(duì)人心理影響的因素,諸如情感文化等方面的因素重點(diǎn)研究不同廣告設(shè)計(jì)中色彩心理因素的種種表現(xiàn)系統(tǒng)地分析色彩心理因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的作用,強(qiáng)調(diào)了色彩心理因素的重要性,在了解學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,倡導(dǎo)在今后的廣告設(shè)計(jì)中合理利用色彩,掌握色彩搭配原則并與設(shè)計(jì)的主題、內(nèi)容相結(jié)合,使色彩心理因素在廣告設(shè)計(jì)中得到完美的詮釋和體現(xiàn)。

廣告設(shè)計(jì)同樣應(yīng)用在臺(tái)歷印刷中