什么是廣告市場調(diào)研

在進行廣告策劃設(shè)計和廣告創(chuàng)意之前,市場調(diào)研是必不可少的。市場調(diào)研能夠收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到上市再到消費全過程中的相關(guān)資料,并且加以分析研究,歸納總結(jié),最終確定廣告設(shè)計對象、廣告訴求重點、廣告表現(xiàn)手法及廣告活動策略。

廣告市場調(diào)研能為廣告設(shè)計與定位提供準(zhǔn)確、合理的參考依據(jù)。沒有市場調(diào)研的廣告創(chuàng)意,最終容易導(dǎo)致與市場脫軌,缺乏市場認(rèn)可。因此進行市場調(diào)研是廣告設(shè)計的第一步。

廣告市場調(diào)研的目的

市場調(diào)研是一項有計劃有目的并且非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?/span>,往往由機構(gòu)或者個人來承擔(dān)。它必須是有組織、有計劃、有步驟的進行,它的一項非常重要的任務(wù)就是了解消費者的需求,消費者購買情景,影響消費者購買的因素,為廣告設(shè)計滿足這種需求提供參考依據(jù)最終讓消費者產(chǎn)生好感及其購買欲望。簡單概括廣告市場調(diào)研的目的就是:提供設(shè)計定位

所需要的參考依據(jù)

市場調(diào)研所獲得的大量資料,還必須經(jīng)過整理、統(tǒng)計、歸納、編輯分類,制成便于理解的市場分析圖。廣告調(diào)研人員要有針對性的在調(diào)研資料中尋找廣告設(shè)計所需的資料,找出企業(yè)和商品現(xiàn)存的優(yōu)劣,分析出商品與消費者之間現(xiàn)存主要問題并為以后的廣告設(shè)計提供可靠的依據(jù)。