廣告設計包括哪些內容要素

廣告設計的構成要素包括廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告受眾、廣告費用及效果。

1.廣告主

廣告主是指為推銷商品或服務,自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或個人。廣告主是廣告活動的發(fā)布者,是銷售或宣傳自己產品和服務的商家,是營銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產品或服務的商家都可以作為廣告主。

2.廣告公司

廣告公司是指專門經營廣告業(yè)務活動的企業(yè),是“廣告代理商”( AdvertisingAgency)的俗稱。我國的廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一,在社會經濟中起著重要作用

3.廣告媒體

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。印刷媒體是通過在紙張上印制廣告而進行廣告宣傳的媒體,人們平常所看到的報紙、雜志、說明書等均屬于此類。電子媒體是通過電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體,常見的電視、廣播及互聯(lián)網等即屬于這類。目前,電子媒體發(fā)展很快,特別是互聯(lián)網,即將成為主導的廣告媒體。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙和雜志。

4.廣告信息

廣告信息主要是產品的信息,表明產品提供的主要功能。廣告設計者通過與消費者、經銷商、專家以及競爭者的溝通,形成各種廣告信息,其中消費者是創(chuàng)意的最主要

5.廣告受眾

廣告受眾就是接受廣告信息的主體。首先,它在傳播學范疇內屬于一般意義上的受眾:其次,它也是特定的在傳播過程中廣告信息接收的一方。

6.廣告費用及效果

廣告費用是指制作發(fā)布廣告所需支付的費用。廣告制作過程中會有很多費用產生,如廣告設計費用、廣告制作成本費用、通過媒介的傳播費用等。廣告效果指廣告通過媒體傳播之后,目標消費群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看,廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。